ナゼオンナハメルカリニ、オトコハヤフオクニヒカレルノカ？
2019年8月21日発売
定価：1,100円（税込み）
ISBN 978-4-334-04427-5
光文社新書
判型：新書判ソフト

なぜ女はメルカリに、男はヤフオクに惹かれるのか？アマゾンに勝つ！ 日本企業のすごいマーケティング田中道昭/著　牛窪恵/著

◆アマゾン分析の第一人者と、トレンド研究の第一人者が、マーケティングの秘策を徹底解説!
◆「いまさら聞けない」基礎的手法から有望な日本企業の戦略、最新情報や技術まで、この一冊にギュッと凝縮
◆企業の商品・サービス開発やマーケテイング業務はもちろん、毎日の生活や就活、転職にも役立つ!
◆4Pと4C、サブスクリプション、プライシング、イノベーションとキャズム、カスタマーエクスペリエンスなど多数のキーワードを網羅
◆本書に登場する日本企業は、なぜマーケティングでアマゾンに対抗することができるのか?

目次

第1章　なぜ女はメルカリに、男はヤフオクに惹かれるのか？
第2章　なぜLINEは日本人の心をつかんだのか？
第3章　なぜスタディサプリは月980円という破格なのか？
第4章　なぜオイシックスはママたちに支持されるのか？
第5章　なぜエアークローゼットには返却期限がないのか？
第6章　なぜエバラの「プチッと鍋」はヒットしたのか？
最終章  なぜアマゾンはすべてを破壊しようとするのか？

著者紹介

田中道昭（たなかみちあき）
立教大学ビジネススクール(大学院ビジネスデザイン研究科)教授。シカゴ大学経営大学院MBA。専門は企業戦略&マーケティング戦略及びミッション・マネジメント&リーダーシップ。『アマゾンが描く2022 年の世界』(PHPビジネス新書)、『GAFA×BATH』（日本経済新聞出版社）、『アマゾン銀行が誕生する日』（日経BP社）など著書多数。

牛窪恵（うしくぼめぐみ）
世代・トレンド評論家。インフィニティ代表取締役。立教大学大学院ビジネスデザイン研究科にてＭＢＡ取得。『恋愛しない若者たち』（ディスカヴァー携書）ほかトレンド、マーケティング関連の著書も数多い。「おひとりさま（マーケット）」（05年）、「草食系（男子）」（09年）は、新語・流行語大賞に最終ノミネートされる。テレビ番組のレギュラーも多数。